商 业 策 划 书
2011年3月 一. 优势描述 1、主导力量： 计划筹建的仓颉动画公司系股份制，以投资股份比例决定主导地位，组建董事会。 将由美国高级动画师顾育负责技术层（制作），掌握国际动画尖端技术，动画制作直接与国际潮流接轨。 将由国家文化部中外交流中心帮助内外发行。文化部中外交流中心与国外各大文化公司有着广泛的合作，并在国际范围内组织影视动漫文化活动。 依托这个有效的大平台，仓颉的商业运作走向国际市场顺理成章，投资企业可期向外扩大知名度，建立世界知名品牌，事半功倍。 2、吸引外资： “仓颉造字”是一个具备独特开发前景的题材，拥有丰富的中华文明底蕴，将吸引国际文化巨头投资，通过合作，吸引人才，吸纳资金，开阔眼界，更新观念，培养队伍，拓宽市场。 3、国内合作伙伴∶1、吸引急需转变经济增长方式，涉足21世纪最有前途的信息、文化、媒体产业的上市公司合作，为其提供成熟的热门项目，为企业发展和募集新股打开新兴通道。2、动画业的发展将如电讯般迅速成长，民营企业参股，可立即进入高科技领域抢占先机，获得非凡卓越的成功。 4、知识产权投资 前期核心人员还包括产业经济学博士、软件工程师、儿童剧作家、汉字专家（所著教学片《汉字宫》获好莱坞第一届电影电视最佳创意奖）大学校长等高级人材。前期创作人员所做的一切筹备工作，剧本和动画形象场景、产业化策划均以知识产权形式投资入股。 综上所述，仓颉动画股份公司有实力达到∶“经过5－10年的发展，形成若干个主业突出、品牌名优、立足国内市场、参与国际竞争的大型动画企业集团。” 二.市场目标 （一）、市场分析 语文是我们民族文化的载体，是我们立国立人的依靠；语文是中小学生必学的教科文，一代又一代的学生努力掌握文字，这是一个现成的市场。 《四眼孩仓颉》演绎炎黄时代的人文故事，拥有一个传统的大众市场。 将仓颉文化数字化、信息化，这是一个高科技产品的新兴市场。 在全球经济一体化的今天，动画片《四眼孩仓颉》拥有辅导中文教学的绝对优势，这又能打入国际市场。国家开始在全世界建100所孔子学院教中文，这又是个高期望值的市场。 （二）、效益分析 1、大型动画片《四眼孩仓颉》的电视发行收入： （1）国内：在全国近千家电视台播出。国内版权收入： （2）国际：实施国产动画产品“走出去工程”。 国外版权收入: 2、用动画电视片套制《仓颉造字》《昆仑历险》二部动画电影的影院票房收入∶ 3、广告增收：根据广电部规定“播放国产动画片，可在黄金时段增加播出60秒广告，动画片播出机构可采用购买或贴片广告的形式播出国产动画片。”动画片的热播将会带来更多的人气，也为广告的播出提供良好的受众基础。从而带来更多的广告收入，产生良好的经济效益。 4、进口国外动画片收入：根据广电部规定“引进境外动画片与其生产国产动画片数量比例为1：1；未生产国产动画片的机构不得引进境外动画片。”仓颉动画片的制作和播出将享受引入境外动画片的权利，这提供了另外一种收入来源，即进口国外动画片所带来的收益。 三、财务目标 （一）、成本预算 需经市场调研、核算而定，必须坚持高标准制作，一材多用，为制作影片、网络游戏打好基础。 1、《四眼孩仓颉》一集长度为22分钟，2分钟的片头。 全片104集总计： 1万元/分×22分×104=2288万元 平均每集成本预算： 22 万元 2、置办全部机器设备预算∶ 1000 万元 3、网络游戏预算∶ 800 万元 （二）、进度 １、全电脑制作，按至60人的技术人员计算，每月出4集（88分钟），每年完成52集。 ２、初期完成26集，在中央电视台首播或直接发行。通过媒体的策动广泛宣传，在社会及青少年中引起轰动效应。 ３、初步预算： ①制作成本：26集× 22万元／集 ＝1144 万元 ②炒作宣传费 20 万元为下一期的发行奠定基础 4、仓颉题材凭借文字信息平台，容量无穷，畅销接着做成系列∶如教学篇、当代故事篇。 5、当前计划进度 （1）总体策划、剧本、主要人物及部份场景建模都已完成，只要条件具备，即可投入规模生产。 （2）已完成国家广电部选题立项。 （3）已出《四眼孩仓颉》宣传片。 （4）《四眼孩仓颉》二部长篇奇幻小说的出版（八月份）。 （5）仓颉产业化各个项目的基本策划方案。 （6）宣传计划及组织有份量的专家文章。 （7）开始向外介绍项目，寻求投资及领衔制作人。 （三）、期望值： 1、首轮播出收回制作成本的70。 2、在后期加大仓颉文化产业化开发，边际成本的递减和前期所积累的观众和知名度，将有相当大的利润空间。 四、相关产业开发 当今，卡通产业已经发展成为一个极具发展前景，最具有爆发力和最具有产业带动性的支柱性产业，有数据显示，中国动画片及衍生产品市场每年近200亿元的商业机会。 1、动画片音像制品CD、DVD、CD－ROM发行。 2、动画卡通图书发行。 3、从儿童视角出发的十大识字法（早教、低幼、中高）、成人快速识字法及其他学习软件的开发出版。 4、利用动画片中人物模型、场景，制作针对未成年人的（学习养成类）网络游戏。 5、利用“仓颉”动画片热播带来的号召力，制作手机文字小游戏（网络娱乐类）。 6、兴建“仓颉”主题公园，口号∶“快快乐乐转一圈，嘻嘻哈哈字认全！” 7、动画中卡通形象品牌授权有关商品，被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式之一”，儿童食品、生活用具、玩具、童装、文具用品及教育学习产品及各类小商品。 8、片中的人物、场景、玩具、道具造型，可参加各地动漫节展进行创收。 9、智力开发型玩具∶例如识字尺、变型字模玩具、远古动物组合模型，写字模板等。 10、尚有入选吉尼斯的策划，属商业保密。 五、投资回报 投资者在一定的时期内所能有的投资回报包括： 股票上市 股权转让 股权回购 股利分红 六、风险分析 总体而言，该项目的资源风险、 管理风险 、生产风险、雇员风险、政策风险、经营风险 根据国情均较小。 市场风险：中央电视台的《哪吒传奇》国内外一致好评；湖南三辰影库制作的“蓝猫”依靠产品链的深度开掘，去年的销售收入就达20亿元。《隋唐英雄传》在问世不到2年就收回了全部成本，已进入赢利阶段；《马丁的早晨》国外多家影视机构购买。 只需通过对《四眼孩仓颉》的剧本故事、人物造型、宣传片的制作水平研究，再与国内近期成功的大型动画片进行比较分析，即可测试出风险程度。 《四眼孩仓颉》拥有新颖的游戏模式、场面，并在故事、人物、装备、技能等各个方面都能用文字因素表现，出奇制胜。充分利用动画片素材，可期创造出有丰富文化内涵的、宏伟的、如史诗般的网络游戏，能掌握自主知识产权，就掌握了未来市场的核心竞争力，经过互联星空营销，稳当赢利。 七、周边产业链 1、能够打造一个大中型城市的文化品牌（设计另文） 2、仓颉文化广场，可成为青少年校外活动场所。（设计另文） 3、汉字博物馆（设计另文） 4、汉字园林（设计另文） 5、仓颉庙（设计另文） 6、四眼孩仓颉游乐场（根据长篇小说设计，偏重于惊险刺激） 7、上古一条街∶返朴归真，尝上古食品；着上古衣物等等。（根据长篇小说设计） 8、独特的旅游工艺品（根据长篇小说设计） 提交人及职务： 曾 涛 （儿童剧作家） 顾 育 （高级动画师） （美国） 韩文学 （中华仓颉文化网 总监）0913-6163799 15829422269
编辑：中华仓颉文化网 韩文学 http://www.zhcjwh.com