当前世界正进入以文化论输赢的时代，动画是一种能够代表一个国家民族精神的文化。动画又是一个产业，而且是一个能够为国家创造经济奇迹的朝阳产业。今天我非常有幸代表104集动画片《四眼孩苍颉》项目小组发言，希望得到各方人文关怀，推进《四眼孩苍颉》的数字化制作进程。

      众所周知，目前我国的动画产业与美、日相比还有很大的差距，随着我国通过各种政策大力扶持国内的动画产业，动画产业发展的大好时机已经展现在我们面前。动画作为一种产业，要想发展和获得成功，必须要有一个能够迎合市场的运作模式，才能获得巨大的市场回报。我们都知道中国有几千年的传统文化，也创造了孙悟空、哪吒等家喻户晓的动画形象。然而伴随着这些动画形象的动画片并没有被充分的发掘出应有的商机和价值，这使得我们要反思，动画产业要发展和成功，不仅需要创造一个好的动画形象、一个制作精良的动画故事，更重要的是，我们要注重和发掘动画形象和动画片所带来的市场价值，这要求我们在发展动画产业时，需要有一个全局的、产业链的观点，只有这样，动画形象才会有一个最好的市场回报。而要做到这一点，关键我们要在做动画片方案乃至整个后续的市场计划时要建立一个品牌意识，要通过创建知名品牌的方式来制作动画片，来管理整个后续的产业链。

      我们都知道，在商业社会，品牌是一种巨大的无形资产，代表了产品的一种市场认同和声誉。以品牌的意识和管理来经营整个动画片的开始制作和后续的商业开发，可以使我们的动画制作有一种延续性，也有一个核心的经营理念。我认为，创造动画产业的品牌，必须首先要有一个好的故事题材，能够蕴含中华几千年的传统文化精髓，并从中创造出深受市场认同的动画形象。当我们成功地将这个形象推介到我们的目标客户中时，并不意味着我们的品牌建设已经完成，我们只是拥有了一个成功的动画形象作为我们的商标，而在后续环节，我们还必须继续经营这个品牌动画形象，保持动画形象和故事的延续性，从而进一步开发出与些相关的衍生产品，以进一步发掘品牌的商业价值。因此这个过程，是品牌延伸的过程，也是一个至关重要的过程，运作的好，可以进一步提升动画形象和动画片的品牌价值，而如果不当利用的话，就会使前期的动画形象的品牌价值受到损害。所以，我的观点是制作一个成功的动画片，必须要有一个创建品牌的意识，并在运作中引入品牌管理的方法，要以品牌为中心，创建一个完整的产业链。

      今天我向大家介绍的《四眼孩苍颉》，目前已获广电部题材立项，通过鲜明的人物形象，生动曲折的故事正面描述炎黄时代历史文化，史诗般展现苍颉艰苦卓绝的造字历程、及其记载的古文明（漆、蜡、火药、医药、制陶、酿酒、冶炼术等），有趣地将深奥的学术（如太极、八卦、五行等）通俗化，达到无论男女老幼一看就乐、一乐就懂的境界。苍颉题材占据汉字资源的独特卖点，属于纯正的中华文化，有着无穷无尽的蕴量，不需要摹仿抄袭，步他人后尘，有着鲜活的生命力，能为儿童开启智慧之门，能让世界了解中国辉煌的文化!

   《四眼孩苍颉》项目有以下理由能够担当起创立知名品牌，走向世界的重任。

一、汉字最能代表中国的先进文化

      五千年中华文明得益于文字才保留到今天，汉字是凝聚我们中华民族的精神力量、是全面复兴的保障。《四眼孩苍颉》通过令人入胜的故事阐述了中国古文化的伟大∶太极包含对立统一的辩证法哲理；八卦的二进制原理与计算机基础原理吻合；五行的五大星系已经飞船对宇宙的探测认定，最能“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。

      《四眼孩苍颉》续集将通过苍颉的造字故事展现汉字的魅力∶看完365个基本字的造字机理，就会改变“汉字难”的看法，喜欢上方块字学到汉字入门技巧；知道3650个常用汉字的来历，就等于通读了一部中国的百科全书。

二、动画片《四眼孩苍颉》将为汉语成为全球优势语言鸣锣开道

      在世界上，中国是维一把古文字保留到今天，并且继续应用的国家。汉字不仅仅是符号、是工具，而是一种独特的文化，有利于形象思维，能激发人的想象力，以感性、直觉和象征主义的方式思考和表达思想、认知世界。 　

      汉字可以超越语音、语言的障碍，因而也就可以超越民族、地区的障碍，在极其广阔的时空范围内传输信息，这也正是中国早在两千多年就建立起大一统帝国并凝聚至今的主要因素。

      汉字在信息传输上与拼音文字相同，甚至可以说比拼音文字还要优越。常用汉字固定在4000个字左右，掌握了就可以阅读、写作、搞科研。可在英语世界里，随着时代的发展，必须不断涌现新词，呈几何级态势，而组义语言的汉语则无需增加新字，所以，汉字能解决人类目前所面临的知识爆炸问题。

三、可为世界汉语教学造势

      把汉语推向全世界，已经成为我们国家的战略性目标。目前，国家在世界各地建立100所孔子学院的计划开始实施。今年，即将主办第一届“世界汉语大会”。

      《四眼孩苍颉》的系列产品，正可配合我国正在向外大力推进的汉语教学，大力开拓国际市场，以增进各国对汉字来源、机理的感性了解，扩大中国的国际影响力。

四、增强国家的软实力，实现强国梦

      市场经济中西方文化的作用，使得中国文化越来越滑向背景模糊的弱势文化，虽然汉语比英语简单易学，汉语的思维速度比英语快，但现实中的汉语却受到轻视，电脑正在通过软件和操作方式，强迫所有的人接受“英文”的思维方式，形成“全民学英语”的热潮。

      通过《四眼孩苍颉》动画片的播放，利用其资源开发数字产品∶如快速识字软件、网络游戏、手机文化、教学工具等，可期突破汉字先难后易的瓶颈，进入快速学习的自由阶段，全面振兴汉字。

五、扶植本土文化，培育世界品牌

      发达国家极其重视培育市场，培育市场则需要顶级品牌。但当品牌效应开始显现的时候，企业或国家进行大规模的投入，将使这个品牌更具有全球竞争力。

      一个文化品牌的出现和成功也许是一个偶然，刚开始或许是一个人或几个人的行为，用个人的力量去拼搏，或许能开个好头，但并不意味着它一定会继续发展。想让它成为一个国家乃至世界的品牌是绝对不可能的，必须靠集体的力量，甚至动用国家的力量打造。

      几个人进行产品开发，具有冲力足、创意新、成本低的特点。如果及时地遇到伯乐，也有可能跑出一匹千里马，现在世界上许多业内的佼佼者都是从小公司起家的。但因人单力薄，没有后继力量，半途而废也是有可能的。

      希望我的发言能够得到各位领导的关注，群策群力，凸现品牌意识，使《四眼孩苍颉》快速成长，赢得市场竞争力，使之成为创意产业的成功典范。

六、卞和泣玉，为玉而非自己

      为《四眼孩苍颉》我奔走呼吁数年，己得到数位热血青年的响应，美藉华人高级动画师顾育利用个人有限的时间和财力，正在着手制作三维动画片，已出主要人物、部分场景及宣传片。

      两本奇幻小说《四眼孩苍颉之造字英雄》《四眼孩苍颉之昆仑历险》承蒙河北教育出版社作为重点精心编辑，即将出版，全国发行。

      但目前进程与104集动画片的制作播映尚为可望而不可及，因为这需要造一幢楼或者是建一座桥的资金，还需要有人领衔运作。

      我有一篇《浅论汉语的数字化》发在《中国动画网》上，足以论证《四眼孩苍颉》是只聚宝盆。

      我们有的是智慧，有的是高级人材，缺的是资金，缺的是领头羊。欢迎卓有远见者共同探讨、研发，开创、塑造、推进《四眼孩苍颉》向知名卡通品牌进军，光大弘扬我们引以为豪的中华传统文化，为子孙后代，做下无量功德!

      首届中国国际动漫产业高峰论坛“数字时代的人文关怀”主题发言稿：曾 涛

       演讲汇编第109页

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