西安华清池近年来在国内外旅游市场上再度名声大震。2010年，华清池景区仅门票收入就突破亿元，接待游客210多万人次，游客人数增幅连续4年保持在20左右，大大跨越了多年来游客维持在5％~8％自然增长率的台阶。

      是什么让一个传统的老景区焕发出这样大的活力？奥秘就是舞剧《长恨歌》。

      最缠绵悱恻的爱情故事旧地复活

      爱情不朽。纵观中国历史，哪一部真实的爱情故事能称得上惊天地、泣鬼神？能流传千年，感动万人？大唐皇帝李隆基和绝代佳人杨贵妃的爱情，无疑会成为许多人共同的答案。

      从华清宫的一见钟情到柳林暖帐的如胶似漆；从七夕之夜的海誓山盟到马嵬坡下的生离死别，他俩将人世间的悲欢离合推向了极致，也见证着大唐王朝由盛及衰的国家命运……

      遗憾的是，这一绝世之爱不是寂寞地沉睡在凋敝的遗迹中，就是冷僻地停滞于枯燥的文献里，游客看到的只是静止的、残缺不全的两人曾经欢爱的“御汤遗址”，无法领受至纯至美的爱情，更得不到旅游文化理应给予他们的精神愉悦。

      “在舞剧《长恨歌》推出前，华清池只是传统的‘门票经济模式’，竞争力日趋边缘化，特别是对年轻的旅游者而言，有失去市场的潜在危机。”陕西华清池旅游有限责任公司党委副书记赵芜泉坦言。

      对此，陕西旅游集团公司总经理、舞剧《长恨歌》总策划张小可坐不住了。“我们必须进一步解放思想，打破传统的观光型旅游模式，让历史从遗迹和教科书中站起来、走出来。”张小可认为，对游客而言，那个“有什么遗迹就看什么”的时代已经结束了，旅游产品的市场瓶颈就在于如何缩小历史遗迹存在方式与人们欣赏需求之间的差距。“利用唐明皇和杨贵妃的爱情故事打造一篇大的文章，这需要我们有演绎名著的勇气。”

      采用旅游资源+文化创意的模式，以骊山山体为背景，以华清池九龙湖做舞台，以亭、榭、廊、殿、垂柳、湖水为舞美元素，一段荡气回肠的爱情故事缓缓展开……从2006年起，依托伟大诗人白居易千古流传的诗篇《长恨歌》，由陕西旅游集团公司斥资亿元,倾心打造的中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，让这段人间至情和大唐盛境在华清池畔“复活”了。

      从此，每年的4月至10月，在每个无雨的夜晚，舞剧《长恨歌》都会用它独特的魅力震撼着观众的心灵。在短短60多分钟的时间里，让中外游客恍若置身于时空隧道，梦回大唐。

      不傍大腕也可以这样经典

      《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》《印象·海南岛》……张艺谋执导的实景演出“印象”系列给国内外很多游客留下了深刻印象。

      “客人的评价最能真实反映演出效果。”陕西中天旅行社董事长彭越说，每次接待的游客在看演出前通常会主观地认为《长恨歌》不如《印象·刘三姐》或《印象·丽江》，一是由于“印象”为张艺谋执导；二是九龙湖似乎没有丽江那么大。可看完《长恨歌》后，很多游客都认为《长恨歌》在情景交融和整体效果上，可以超越“印象”系列。

      公演4年多以来，《长恨歌》几乎是场场爆满，2010年共演出201场，观众逾35万人，收入超4000万元，有效带动了华清池景区游客人数的大幅上升。据统计，2010年来自世界各地的游客较上年增加40多万人次，已连续4年保持20左右的增幅。同时，也带动了当地宾馆饭店、交通运输等第三产业的发展，延长了游客在临潼和西安的逗留时间。

      “朋友告诉我，来西安一定要看《长恨歌》。”欧洲观众Simon用中文给华清池留言：“这个舞剧令我震撼，我觉得它的最大价值，就是让过去只属于小众享受的高雅艺术，为大众服务，而且得到了大众的喜爱。”

      “日游华清池，夜赏《长恨歌》”已成为众多游客在西安的必然选择，就连去年来西安访问的土耳其总统阿卜杜拉·居尔，也因慕名已久而坚持将观看《长恨歌》添进自己的行程安排。去年11月，《长恨歌》应邀参加张家界举办的首届中国国际文化旅游节，并进行了6天18场演出，让中外观众充分领略了大唐恢弘盛世与帝妃千古绝恋，不少游人表示要改变行程直飞西安去触摸历史。

      《长恨歌》的持续火爆不是偶然。

      “舞剧《长恨歌》，之所以好看、耐看，和它不断进行调整完善有很大关系。”西安非物质文化遗产专家保护委员会副主任赵宇共认为，当前，国内不少文化遗产的保护利用在一定程度上尚停留在表层化，生产周期短、特色不鲜明、缺乏文化底蕴，在市场上便慢慢形成了负面口碑。“产品推出只是万里长征的第一步，《长恨歌》深谙此道。”

      据悉，每年11月至来年3月，在演出季结束后，《长恨歌》都会迎来它的休整期。文字剧本、舞蹈编排、舞台设备……调整完善《长恨歌》所花费的投入每年都在300万元~500万元。

      开创文化遗产保护利用新路径

      作为古都，西安的旅游资源主要以静态的文物遗址类旅游为主体，游客观赏时很难深刻体会到它的历史文化内涵。赵宇共介绍说，《长恨歌》将静态文物所承载的信息，以一种动态的、体验式的旅游产品展示出来，让游客喜闻乐见。同时，它不同于传统的接待型展演，而是贴近大众的文艺精品；真山真水真历史+高科技声光电的表现手段，让置身其中的游客感到强烈震撼；而策划中大量汲取陕西民间文化和唐乐舞精髓，使它具有浓郁的地方特色，有效避免了市场上同质化现象，形成了较强的竞争力。舞剧《长恨歌》无疑成功开创了历史文化体验式旅游的文化遗产保护利用新路径。

      应该说，这些创新做法，不仅强化了华清池国家5A级景区和西安作为世界旅游目的地城市的地位和影响力，也为传统旅游景区如何实现资源保护与开发利用并举、经济与文化发展并重、经济效益和社会效益双赢提供了有益借鉴，为西安、陕西乃至全国发展文化创意产业提供了新的范式。  本文来源：西安晚报  

      编辑：中华仓颉文化网    杨嬅    http://www.zhcjwh.com