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方正字库的中国汉字梦
2017/6/5 22:59:44

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                                                                   方正字库开发的一些字体
 
 
 


      字体是记录语言的工具,是文字的表情,在不断成长的过程中,字体充分体现了它的性格、气质和生命力。字体以视觉的方式辅助文字传递信息,不同的字体可以传递出不一样的特色。作为汉字的传承者,方正字库希望有华人的地方就有方正字体。

   

       真正属于国人的只剩中餐和汉字

   

      字体在中国有几千年的文化属性,甚至有精神属性、政治属性。那么,字体到底是做什么用的?它从哪里来?要往哪里去?它的生命和成长过程是怎样的?


   

      “其实,字体与每个人的日常生活都有着密切关系。”方正字库产品市场部总经理黄学钧表示,“以方正字库为例,身份证或护照上面的字是方正提供授权使用的,小学课本上的楷体是方正楷体,中国90的报纸杂志上的字体都是方正的,方正也开发了除汉字之外的蒙古、藏、维吾尔、哈、彝等民族字体。小米手机米UI系统是由方正定制的专用字体——小米兰亭黑,银联卡使用的也是方正为其定制的专用字体——方正品尚黑。”

   

      “现在,中国游客经常出国旅游,很多机场都有汉字导引,韩国仁川机场就使用汉字方正大黑体。实际上,韩国1938年以前的所有小学课本都使用汉字,韩国的城市招牌也用汉字,韩国的宪法60都是汉字,直到上世纪五六十年代韩国才废除汉字。”黄学钧说。

   

      事实上,我国的字体环境并不容乐观。我国仅有不到1000款字体,而日本有多达3590款字体,韩国有2000多款字体,美国蒙纳字体厂商几年前就有16万款以上字体。

   

      中国的字体设计之路还很长。

   

       20世纪80年代左右,中国曾经有约百家字库厂商,包括方正、汉仪、华文、华康、中易、四通、长城等。时至今日,中国字库企业已由顶峰时期的20家左右减少到现在的5家左右,其中方正占领了报刊出版业市场;汉仪则进军广告用字市场;华康在日本市场曾创下年销售十万片软磁盘(每片软盘装一套字库)的记录。但版权保护、字体收益等一系列问题的存在,威胁着中国字库产业的未来发展。在日本,至少有20家字库厂商依靠自己的字体获得发展;西文字库字体逾万种,新字库每年都在增加。有专家悲观地说:“如果有一天,我们只能向美国、日本等国的厂商购买中文计算机字体,那将是多么悲哀。”

   

      而国外字库厂商却纷纷涉足中国市场:蒙纳公司已经收购香港的中文字体厂商“优质中文”,并通过代理在中国销售;日本字库厂商IWATA已经将字库提交国家相关机构进行认证,日本网屏公司的字库已经通过认证,开始在中国销售。如果国内厂商输了之后,基本意味着将国内字库产业拱手让人。

   

      日本的字体设计为什么这么发达?专家介绍,原因主要有两个。第一是相关法律健全,对知识产权保护严格。第二是日本广告设计师等字体客户对字体要求苛刻,字库生产商不敢懈怠。日本的字体使用面非常广,覆盖从传单、名片印刷,广告设计、报纸、书籍等出版印刷,电影、电视字母,政府机构、企业文件等涉及到生活的方方面面。

   

      字体的商业化营销路径

   

      目前,方正已拥有100余款具有自主知识产权的方正字体,自2010年起,5000余家企业购买了正版方正字库,良好的版权环境给字体开发商和设计师带来不错的版权收入,方正字库板块摆脱亏损、开始盈利。


   

      数据显示,韩国字库行业年收入3000万美元;日本森泽公司字库年收入超过人民币1亿元;美国字库企业蒙纳公司已在纳斯达克上市,年收入超过1亿美元。而在中国,大部分字库厂商因为盗版常年亏损。

   

      国外一个西文字库,百十个字符,就可以卖几十美金或者欧元,国内一款字库,至少近7000个汉字,卖不到人民币10元。值得欣慰的是,越来越多的人和企业意识到字体版权的重要性,开始愿意为之付费。方正字库也探索了字体的多种开发路径。

   

       方正字库和漫画作者喵呜合作,创造了方正喵呜体。在漫画创作中,喵呜一直为字体烦恼,因为简体手写体不够活泼、不适合漫画绘本,而很多好看的涂鸦字体却都是繁体,所以,她的绘本里文字基本都是自己手写,写得多了,就萌生了做一款简体涂鸦字体的想法。2008年,方正喵呜体出世,少女漫画家喵呜成为国内拥有署名字体的漫画家。方正喵呜体无一般正文字体的正规感,其活泼、不拘束、无规则、亲切、随意、可爱又轻松,可以进行漫画创作或作为QQ、MSN交流、博客写作、邮件传递等表达。方正喵呜体因为字体中带有一些可爱的猫,深受年轻人喜爱,这款字体在手机平台上卖得非常好,2016年,喵呜通过这款字体获得了50多万元的收入,比她画漫画的收入还要高。

   

      字体在商业品牌中的应用空间也比较大,通过字体设计的变化,可以让品牌年轻化。例如,百事可乐的英文标识由大写改成小写,大写显得严肃,小写显得亲切,拉近跟消费者之间的距离。通过字体设计的改变,百事可乐品牌显得更年轻了。作为百事可乐的竞争对手,可口可乐也开始改变字体,2016年,可口可乐使用方正正黑在瓶罐上写下一些时尚个性化标语,如“超越自己才是成功”等,让品牌更有调性。

   

      方正字库还尝试着为个人开发字体。设计的门槛也因为科技发展而变得更低。人们能把自己的字体数字化变得更容易,每个人的字体都可以做开发。一位清华美院的老先生,年轻时是刻蜡纸的,老了以后想把自己刻的字留下来,就写了一套钢板字体,方正把它开发成字库,当他女儿在计算机上打开父亲的字库用起来时,眼泪都流下来了,因为她可以把父亲的字作成字库,永恒流传下来。

   

       黄学钧8岁的儿子用方正的APP——写字先生,把自己手写的字做成了一款字体——墨八岁,在过去一年里收获了8000元的分成。“你不见得写得好,哪怕写得好玩也行,只要有人喜欢,就可以把它开发成字库,投放到手机市场上去,还能获得收益。”黄学钧表示。

   

      方正设计了启功字体,是由书法家启功的弟子写出来的。残疾人崔显仁,以前在街头以写粉笔字卖艺为生,意外被方正字库看中,让他在家写了6000多个粉笔字,分批寄到北京,经过设计师之手变成现在的方正显仁简体,十分适合广告业、杂志的文章标题,崔显仁也得到一笔不菲的收入。

   

      方正显仁简体设计完成后,采取收费的形式出售给出版单位、企业使用。2011年底,有一家湖南长沙的媒体向方正字库购买了“越”“活”“开”“心”几个字用于新年特刊,付费1000元。未来50年内,该款字体的销售利润都将给予崔显仁。方正字库还携手明星徐静蕾推出静蕾字体,售价10元,正版已经卖出几千套。

   

      方正字库目前收费主要分两种:一是新闻出版行业付费使用。二是向企业授权使用字库,如微软、三星、可口可乐、伊利等。方正字库也向个人零售字库软件,但因网络盗版猖獗,这部分收入微乎其微。方正字库对个人用户免费提供了20多款字体,启功体等特殊字体,售价仅2元;对企业用户,根据购买使用字体的数量和使用情况,会有不同的价格。

   

      为小米开发专用字体兰亭黑

   

      现在很多手机都定制专用字体,方正与小米UI设计师一起,为小米手机开发了专用字体——小米兰亭黑,将字面适当缩小,根据手机分辨率,对字体粗细、符号、数字等重新进行了设计。

  

      “我们在阅读过程中并不是每一个字都去看,而是扫读,阅读过程中即使有的字顺序是倒的,也不影响阅读。所以,阅读过程中单字的可识别性和排版后的可读性,是字体设计时必须要考虑的因素。现在,大部分APP用的都是黑体,这是由于最初的屏幕分辨率非常低,只有很小的一个像素空间,这时只能选择黑体,没有给宋体表现的空间。”黄学钧表示,“通过字距、行距微妙的变化,结构上给予读者更舒适的阅读。”

   

      日本在上世纪五六十年代纸介质时代做过研究,研究结果显示——最适合阅读的字体顺序依次是宋体、楷体、黑体、圆黑体。虽然现在大部分屏幕阅读用的是黑体,但宋体会不会是更好的选择呢?“我个人认为,下一部,宋体有可能取代黑体成为主流字体。”黄学钧表示。

   

      宋体每一款设计都有明确的指向功能,现在的高清屏幕上,有没有可能设计出一款适合屏幕阅读的宋体字?方正字库尝试开发了屏显宋体——方正悠宋。这个字体跟原来字体的横细竖粗有着明显不同,比如,原来宋体横画末端都有一个切角,新的宋体变成了垂直。垂直的好处在于,在这个垂直的高度像素只占一格,当画笔多的时候占两格像素时,就会对这个字体的识别性产生影响。另外,这一字体为了更适应屏幕,降低了横跟竖的粗细对。再就是撇捺的收尾,原来比较尖,现在让它更宽一些,这样屏幕阅读时更舒适。此外,还要考虑到字在不同词组中应用,不同的搭配应用效果是否合适,竖排时重心是否在一条垂直线上。

   

      “去年谷歌和微软联合发布了一个Open Sans1.8技术,这个技术可以在屏幕上,让用户通过滑动的方式感应选择适合自己阅读的字体粗细,比如灯光暗的时候字体粗一点,这项技术这两年可能会大量应用。”黄学钧表示。

   

      让古老的字体重焕生机

   

      过去街边上的牌匾招牌字体看着就是一种享受。汪曾祺曾写过一篇文章,说北京街头的字越来越大,五颜六色、金光闪闪,反映了北京浮躁的文化心理,希望北京街头的字少一点、小一点、写得好一点,使人有安定感、从容感。


   

      “日常生活中,我们随时随地可以感受各种字体,但现在的字体应用环境并不好,一些很烂的书法字体或者很差、很陈旧的美术字体被广泛使用。”黄学钧说。

   

      从历史角度来看,字体跟书法有密切的关系。最早的字是用刀刻在甲骨上,后来是用毛笔写在纸上,随着工具和载体的变化,书法变成了墙上的艺术,书法的实用性、功能性被计算机字体继承了。

   

       进入雕版时代后,书匠把字写在纸上、再刻到木板上。按照原来的楷体刻起来很难,为了提高效率,刻工就把“横”由原来的很多曲线变成直线,原来顿笔的地方逐步变成三角,慢慢成为现在宋体的样子。“所以说,宋体是匠人发明的,是为了提高效率,快速方便去刻,把楷体逐渐演变成宋体。在这个过程中产生了多种风格的雕版字体,这对字体本身而言是一种创新。”黄学钧表示。

   

      方正字库和日本设计师合作了几款字体,如方正萤雪适用于排版,方正宋刻本秀楷适用于时尚杂志,将古老的雕版字体用在时尚杂志上,碰撞出别样的气质。设计师不断把书法雕版字体和现代设计相结合,设计出新的字体,应用到现代排版中。

   

      为了适应高清屏幕时代,方正开发了方正悠黑字体。从笔形上来说,字体更强调书写精神、人文精神,每一个笔画不仅仅有传统黑体的标准,还会增加书法的韵味。在粗细处理上,比如,字库的一个“一”字,当设计一个“十”字时,把“一”旋转90度,由于视觉效应,竖会显短,所以设计的时候竖要加长,同时竖会显细,要适当加粗。每一个汉字的重心并不在物理重心位置上,而是在稍微偏上一点,横要适当偏上一点。再比如“田”字,它最终横竖笔画跟里面的十字笔画的粗细、空间大小都不一样,为了弥补视觉错觉,阅读过程中保证字体有很好的视觉和黑白平衡,同样沿着这个规则。

   

      按照这个规则,方正字库设计了将近3万字。2016年9月,方正发布方正悠黑11个系列,由十几个设计师用了3年时间完成,平均一套字要做一两年才成。一款最基础的简体字体应该有6763个汉字,最多的则需要超过7万字,这些汉字字体的设计、开发并完成测试,需要一个几个人的团队,少则需要1至2年,多则3至5年。按最简单的人力成本来算,每套字体成本至少在几十万元到100万元左右。

   

      以宋徽宗赵佶的瘦金体为例,国标字库至少需要6763个汉字,但赵佶没写那么多字,只有4000多字,而且还是繁体字、异体字,大家不一定认识。设计师要进行简化字设计,还要拼字,需要一系列的再加工。古人的书法作品没有版权,但经过厂商投入,制作成数字化字库之后的字体是有版权归属的。

   

       方正新字体包括方正趣黑简体、方正锐水系列(简)、方正聚珍新仿(简繁)、方正黑变(简繁)等。这些新字体能满足大多数的排版、书写和创意需求,例如书法可以用方正板桥繁体、方正松风行书繁体;最新的黑体和楷体适合文字排版;方正黑变等字体,适合广告创意领域。

   

      目前,国内近90的报社、出版社、印刷厂每天使用方正字库排印大量报纸、书籍、杂志、教材、文件、包装等,各大电视机构如CCTV、BTV、湖南卫视等每天向千家万户传送使用方正字库制作的新闻、体育和文艺节目。方正字库还在网站、移动设备、包装、广告设计、游戏、动漫、办公领域广泛使用,已成为市场上使用最多的中文字库产品之一。□□ 听海


 

      编辑:中华仓颉文化网   杨嬅      http://www.zhcjwh.com

 

 

 

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