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亿元营销 商洛大手笔推旅游
2010/4/28 9:22:36

      地处大秦岭腹地的商洛市今年2月实施亿元营销“秦岭最美”旅游品牌后,在全国旅游市场引起了强烈反响。央视等诸多媒体宣传支持以及首届中国秦岭生态旅游节筹办期间巨大的宣传效应,不仅让很多人熟知了“秦岭最美是商洛”这句口号,同时该市的旅游营销策略也引起了业界极大关注。

        叫响宣传口号  商洛抢抓旅游开发机遇 

      为了进一步了解商洛市政府的战略思维和旅游产业构想,记者采访了商洛市市长杨冠军。杨市长告诉记者,商洛籍著名作家贾平凹最近为商洛写了一首歌,歌名叫《秦岭里最美的地方是商洛》。“在秦岭的南坡,有一个地方叫商洛,那里的云,白得像棉花垛……”歌词很形象贴切。正如歌词中所描绘的一样,商洛是一个山清水秀、人杰地灵的地方。

  杨市长说,近年来商洛市委、市政府坚持生态立市、产业兴市、工业强市,积极实施开放带动、城镇带动、项目带动、科技带动,面向全国、依托关中、融入西安,重点发展矿产建材、现代中药、生态旅游、绿色食品四大产业,改革开放和现代化建设取得了显著成就,全市上下呈现出人心思进、人心思干、团结和谐的良好局面,经济社会发展站在了新的起点上。2009年全市生产总值完成201亿元,增长14.5。尤其是快速崛起的生态旅游产业,已成为全市发展的最大亮点。去年共接待游客733万人次,实现旅游收入23.1亿元,相当于2005年的20倍,占到了全市GDP的10。   谈及该市正在实施的“秦岭最美是商洛”营销主题以及“商洛之美”的真正含义,杨冠军告诉记者,秦岭被称为“月亮山”,是中华民族的“父亲山”,被世界自然基金会称为“献给地球的礼物”,是中国人的中央国家公园。商洛市六县一区均位于秦岭腹地,占到秦岭陕西段的三分之一。

  杨市长说,在秦岭地区六个市中,商洛的生态旅游资源具有绝对优势,首先来说就是山水资源十分丰富。蟒岭、流岭、鹘岭、新开岭、郧岭等五大山脉与丹江、金钱河、洛河、乾佑河、旬河等五大河流构成了商洛优美的自然风景骨架,形成了金丝峡、木王、牛背梁、天竺山四大国家森林公园以及仙娥湖、华山南区、柞水溶洞、丹江漂流等众多生态旅游资源。在人文旅游资源方面,商洛自古就是古都西安通往东南沿海的交通要道,因此也遗留下了多达258个丰富多彩的遗址遗迹类旅游资源,数量占全部秦岭地区的30.9。

   “因此,我们绝对可以说秦岭最美是商洛。”杨市长自豪地说,第二是区位条件十分优越。商洛是距离西安最近的陕南城市,且位于陕豫鄂三省交界的黄金三角地带,是大秦岭地区的东南门户。第三是交通条件十分便利,沪陕、福银、包茂三条高速公路的建成通车,使商洛完全融入了西安一小时经济圈和大关中旅游圈,已经或即将开工建设的西商二线、榆商高速、山阳至柞水高速将使商洛到十二五末实现县县通高速,全市接受大中城市辐射的功能将进一步增强,建设第二生活区、发展周末休闲度假的条件也更加成熟。第四是商洛是秦岭南麓唯一一个被纳入“关中—天水经济区”的城市,旅游等相关产业的发展已经被列入国家层面并必将得到重点的扶持。“抢抓大秦岭旅游开发机遇,抢占秦岭旅游品牌,是做大做强商洛旅游,打造秦岭最佳生态旅游目的地的最佳选择。”

   投入亿元营销    旅游宣传不再单打独斗

  对于商洛投入亿元倾力营销旅游产业,商洛市主管旅游的副市长徐明非说,今年初市上提出了投入亿元资金倾力打造“秦岭最美是商洛”旅游品牌,目的就是要通过强力推介,尽快将商洛打造成为秦岭最佳生态旅游目的地,使旅游产业成为带动全市实现率先突破发展的支柱产业。同时,这一思路也是出于“一江清水送北京”的环保考量。徐明非表示,旅游业是朝阳产业,也是影响力经济,商洛旅游业起步较晚,基础相对较弱,知名度此前也很有限。因此,打造品牌必须要有大思路、大投入,否则就很难实现大发展。

  长期致力于旅游策划宣传的省旅游新闻协会负责人王晓民在采访中告诉记者,商洛市把市、县、景区、投资商所有的促销资源整合在一起,按照打造秦岭最佳生态旅游目的地的要求,集中亿元资金,整体向外推介“秦岭最美是商洛”旅游品牌,最终目的就是要使今年旅游收入达到30亿元。

  据了解,亿元营销行动除了在西安百辆公交车车体广告和200个候车点的灯箱广告外,借助中央电视台和凤凰卫视等知名媒体发布商洛秦岭旅游广告也是重要的宣传方式。金丝峡景区一名负责人告诉记者,以往的宣传促销都是各县区、各景区自己单打独斗,单兵作战,钱花了不少,但效果不是很明显,更重要的宣传没有一个大主题。“今年市上提出整体包装,大兵团作战,邀请知名专家为旅游宣传支招,从目前情况来看,这一段时间前来景区的游客明显多了,而我们通过调查发现,很多游客是看到电视或者报纸上关于商洛旅游的宣传后慕名前来的。” 

      对于商洛整体包装进行旅游营销的策略,当地一名教授表示了肯定。他认为,化散为整、用大家的钱给大家办事这一旅游促销方式可以说是旅游业的一种新尝试。 

      近年来,商洛市依托优势、高起点规划、开发旅游精品,先后投资十多亿元,打造了商南金丝峡、镇安木王、柞水牛背梁、山阳天竺山四大国家森林公园等知名旅游产品,形成了丹江文化旅游线、商州山阳绿色体验旅游线、镇柞原生态休闲度假旅游线等三条旅游精品线路和多条自驾游线路。 

      商洛市旅游局局长李铁民告诉记者,商洛的人文旅游资源也同样很丰富,这里曾是四皓隐居、商鞅封邑、闯王屯兵之地,四皓古陵、商鞅邑城、龙驹古寨、凤凰古镇、漫川古镇都记载着厚重的历史,见证了商洛的变迁。 

      而另据记者了解,该市最近还策划了两个大的旅游项目,一个是借鉴深圳华侨城模式,打造一个占地42平方公里的旅游度假区,使其成为西北地区旅游度假的新地标。目前,该项目正和投资商洽谈招商引资事宜;另一个是按照省上打造大华山旅游区的要求,从洛南县的华山南坡寻找一条登山道路,从而扩大华山旅游客容量,做大“大华山”旅游景区。谈及旅游业在商洛未来的发展,该市旅游部门有关负责人十分自信,该负责人表示,通过不断的挖掘,通过市上大力宣传推介,商洛势必会因为“秦岭最美是商洛”的口号更加为人关注,成为游人向往的旅游度假胜地。

 

 

 

 

      编辑:中华仓颉文化网      杨嬅     http://www.zhcjwh.com

 

 

 

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