发布时间：2008-08-29 10:22 来源： 中国图书出版网 
 
     香港免费报纸《都市日报》于2002年创刊，《头条日报》《AM730》于2005年分别创刊，这些免费报纸一问世便对香港报业带来强烈冲击。为探讨免费报纸对收费报纸的冲击，笔者于2008年2月在香港学术访问期间，对读者进行调查，为业界了解免费报纸与收费报纸的竞争提供窗口。

调查目的与方法

    《都市日报》《头条日报》《AM730》三份免费报纸每天在地铁站免费派发，新闻简短，读者到达目的地，报纸也看完，之后免费报纸走出地铁站，在街上发送。免费报纸每天发行120万份，接近香港12份收费报纸的总销量，使得收费报纸销量大跌，抢走大量广告，收费报纸赢利不断下降。

    在免费报纸冲击下，收费报纸是否将丧失生命力，面临生存危机？为真正了解免费报纸对收费报纸的冲击，以及读者对两种报纸的态度，笔者就香港市民对免费报纸和收费报纸的态度进行调查，了解这两种报纸在港的共存与竞争。

    调查在街上随机访问市民，发放问卷让其当场回答。调查随机访问了300位香港市民，其中大专、大学或以上学历占86.7，行政/专业人员占30，学生占56.7。这个调查群体属于文化教育较高的群体，因此调查结果可能比较符合文化教育较高群体的态度。

免费报纸受欢迎但收费报纸仍有空间

    1.收费报纸仍有生存空间。

    购买收费报纸的人数仍居多数，即使市场上有三份免费报纸发行，但仍有56市民愿意购买收费报纸，而购买的报纸尤以《东方日报》《苹果日报》居多。这与两报分居香港报纸销量前两位的情况相吻合，也反映了收费报纸仍然有生存发展空间。

    促成市民购买报纸的原因主要是市民养成了购买习惯40和收费报纸内容较详尽30，其次是获得比较专业的信息18。此外，报纸的立场38也造成读者购买报纸。这说明香港市民对收费报纸形成了忠诚度，会购买与自己立场一致的报纸，这也间接反映了读者养成购买报纸的习惯。

    有79的受访者觉得收费报纸的价格合理，而仅有16的人觉得昂贵，反映市民对目前报纸的售价能坦然接受，也说明收费报纸的定价比较合理，因此报纸再采取降价来促销未必能奏效。这也是2005年10月18日《太阳报》采取买报送购物券，隐性减价并未在香港产生减价风潮的主要原因。

    2.免费报纸受欢迎

    有44的受访者表示会选择免费报纸。其中有46的受访者认为免费报纸的信息已经足够让他们了解外面的世界，有15的人乐意不花钱接受免费报纸。这说明免费报纸已经对收费报纸构成了严峻冲击。

    在三份免费报纸中，《AM730》最受到市民的欢迎，其次是《头条日报》和《都市日报》。然而，这样的调查结果与目前《头条日报》发行60万份，《都市日报》36万份，《AM730》28万份有比较大的差距。这说明《AM730》在免费市场上的潜力很大，也反映了调查结果有待进一步验证。

    有43的受访者认为阅读免费报纸比较方便，其次才是免费的原因，这说明免费报纸采用在地铁站、街上等人流比较密集的地方派发，确实能够吸引公众的注意和阅读。这提醒收费报纸只靠固定摊档销售，将继续无法扩大销量。只有28的读者因为免费才接受免费报纸，说明香港的收费报纸市场还是非常大，只要努力办报，不至于免费报纸问世而造成致命性的危机。对于免费报纸来说，他们也有一些重大缺陷，这些缺陷是因为免费报纸无法改变的性质与特点造成的。比如说，市民无法阅读或不阅读免费报纸，45是因为错过派发时间，40是因为没有经过派发点，而15是因为其内容太过简短。这说明免费报纸只限于地铁站和人流比较密集的地方如中环、铜锣湾等地区，无法满足其他地区读者的需要，但是如果要增加除上述地区的派发点，势必又增加免费报纸的经济负担，这对免费报纸确实是一大难题。

    增加派发地点，免费报纸尚能做到，但是要增加新闻的深度以及数量，这对于免费报纸来说就很难做到。从三份免费报纸的新闻与广告版面的比例来看，广告版面已?